بررسی بازار جهانی مرطوب‌کننده و پیش‌بینی آن
اندازه بازار جهانی مرطوب‌کننده‌ها در سال 2021 به 9.50 میلیارد دلار محاسبه گردیده است و پیش‌بینی می‌شود این بازار از 10.12 میلیارد دلار در سال 2022 به 14.01 میلیارد دلار در سال 2029 رشد کند و CAGR را 4.76 درصد در دوره پیش‌بینی نشان دهد. همه‌گیری جهانی کووید-19 بی‌سابقه و حیرت‌انگیز بوده است، به طوری که تقاضای مرطوب‌کننده در همه مناطق در مقایسه با سطوح قبل از همه‌گیری، کمتر از حد انتظار است. بر اساس تحلیل ما، بازار جهانی در سال 2020 نسبت به سال 2019 کاهش 10.23 درصدی را نشان داد.
مرطوب‌کننده‌ها به بخشی ضروری از عادات مراقبت از خود در میان مصرف‌کنندگان تبدیل شده‌اند، زیرا حفظ رطوبت پوست بسیار مهم است. محصولات مرطوب کننده فواید پوستی کارآمدی مانند صاف و نرم کردن پوست، افزایش آبرسانی پوست، بهبود و حفظ یکپارچگی ویژگی های پوست و جلوگیری از، از دست دادن آب را ارائه می دهند. محصولات مرطوب کننده همچنین مواد خاصی مانند ویتامین C، اسید هیالورونیک، رتینول و غیره را به پوست می‌رسانند. این محصولات برای هر نوع پوستی از جمله پوست خشک، پوست چرب و پوست مختلط موجود است. بسیاری از مصرف کنندگان مایل به سرمایه گذاری در مراقبت از پوست و گسترش رژیم های مراقبت از پوست هستند. افزایش آگاهی در مورد مزایای پوست سالم به دلیل افزایش نگرانی های پوستی منجر به افزایش مداوم تقاضا برای محصولات مختلف مراقبت از پوست شده است. محافظت از پوست در سال های اخیر به یکی از مهمترین برنامه های سلامتی مصرف کنندگان تبدیل شده است. عوامل متعددی بر مصرف کنندگان تأثیر گذاشته است تا یک روال مراقبت از پوست مناسب و متعادل ایجاد کنند. آلودگی، محافظت در برابر اشعه ماوراء بنفش (UV) و استرس برخی از عوامل کلیدی هستند که به طور قابل توجهی پوست را مختل می کنند. بنابراین، مصرف کنندگان برای حفظ سلامت پوست و جلوگیری از پیری زودرس پوست، به دنبال محصولاتی مانند مرطوب کننده ها برای روتین های مراقبت از پوست خود هستند.
برترین عوامل تاثیرگذار بازار جهانی مرطوب‌کننده
- افزایش تقاضا به لطف افزایش آگاهی و در دسترس بودن ساده و همچنین پتانسیل درمان یا کاهش انواع بیماری های جزئی مرتبط با پوست، باعث گسترش بازار می شود. عوامل دیگری که باعث رشد بازار جهانی کرم مرطوب کننده می شود عبارتند از افزایش نگرانی های پوستی در بین مصرف کنندگان و پیشرفت سریع در صنعت زیبایی و مراقبت شخصی.
- انتظار می‌رود بازار جهانی کرم مرطوب‌کننده به دلیل افزایش نگرانی‌ها و افزایش هزینه‌ها در فعالیت‌های تحقیق و توسعه (R&D) توسط مارک‌های بزرگ برای توسعه محصولات مراقبت شخصی کارآمدتر افزایش یابد.
- افراد جوان بالای 15 سال در زمینه مراقبت از پوست صورت فعال تر می شوند. دانش روزافزون مردان از مزایای آراستگی، به گسترش صنعت مرطوب کننده ها دامن زده است.
- گسترش پلتفرم های آنلاین مانند آمازون و علی بابا و همچنین سایت های رسانه های اجتماعی متعدد مانند فیس بوک و اینستاگرام کمک زیادی به بازار مرطوب کننده ها کرده است. کاربران برای خرید چنین کالاهایی تحت تأثیر تعداد فزاینده ای از وبلاگ نویسان زیبایی در یوتیوب قرار می گیرند که نظرات محصولات و پست های اینستاگرام افراد مشهور را به اشتراک می گذارند.
افزایش هزینه ها برای محصولات آرایشی باعث تقویت بازار می شود
افزایش آگاهی در مورد ظاهر و سلامت پوست و افزایش توان مصرفی، تقاضا برای محصولات مراقبت از پوست، از جمله محصولات مرطوب کننده را افزایش می دهد. سبک زندگی شلوغ و محیط آلوده همه جا بر سلامت پوست تأثیر می گذارد و نیاز به محصولات مراقبت از پوست با کیفیت را کاهش می دهد. علاوه بر این، بهبود شرایط اقتصادی کشورهای در حال توسعه، افزایش جمعیت افراد مسن و افزایش مداوم تقاضا برای انواع محصولات مراقبت از پوست مرطوب‌کننده برای چشم‌انداز رشد امیدوارکننده بازار جهانی حیاتی است. با افزایش آگاهی در مورد سلامت افراد و ظاهر افراد در اقتصادهای کمتر توسعه‌یافته، مصرف‌کنندگان در مناطق کمتر توسعه‌یافته یا روستایی شروع به انعکاس آرمان‌ها و سبک زندگی شهری کرده‌اند و از راه‌حل‌های درمان خانگی به محصولات مارک دار روی آورده‌اند که تقاضای محصول را بیشتر تقویت می‌کند.
راه اندازی محصول جدید برای شکوفایی بازار جهانی مرطوب کننده
شرکت‌ها اکنون تلاش خود را بر روی ابداع راه‌حل‌های مرطوب‌کننده جدید متمرکز کرده‌اند که می‌تواند به طور موثر شرایط پوستی افراد را بهبود بخشد. علاوه بر این، آنها در حال توسعه تعدادی فناوری هستند که به مصرف کنندگان یک رابط مجازی ارائه می دهد و همچنین توصیه هایی را برای نوع مناسب محصولات مراقبت از پوست بر اساس نوع پوست آنها ارائه می دهد. به عنوان مثال، Merle Norman Cosmetics، یک استارت‌آپ فناوری زیبایی مستقر در سنگاپور، به عنوان یک ابزار تشخیص پوست مجهز به Al-powered در مارس 2020 معرفی شد که به کاربران اجازه می‌دهد پس از ارزیابی سلامت پوست خود با استفاده از حالت سلفی محصول، توصیه‌های فردی پوست را دریافت کنند.
کرم ضد آفتاب، کرم روشن کننده پوست و کرم ضد پیری سه نوع کرم صورت هستند. لوسیون های بدن به دو دسته تقسیم می شوند: لوسیون بدن انبوه و لوسیون بدن ممتاز. در سال‌های آینده، افزایش تقاضا برای کرم‌های روشن‌کننده پوست صورت احتمالاً باعث گسترش بازار خواهد شد. علاوه بر این، این کرم ها اسکار آکنه، کک و مک، لکه های پیری و تغییر رنگ را به حداقل می رساند و تقاضا را افزایش می دهد.
تقسیم بندی بازار جهانی مرطوب کننده بر اساس نوع محصول
بازار جهانی بر اساس نوع خود به مرطوب کننده صورت و مرطوب کننده بدن تقسیم می شود. بخش مرطوب کننده صورت بیشترین سهم بازار مرطوب کننده ها را به خود اختصاص داده است. مصرف‌کنندگان محصولات مرطوب‌کننده‌ای را ترجیح می‌دهند که بتوان آنها را در روتین‌های روزانه پوست خود ادغام کرد و به راحتی قابل استفاده باشد. صورت در مقایسه با محصولات بدن بخش قابل مشاهده ای از بدن است. مصرف کنندگان مراقبت های ویژه ای را برای محافظت و حفظ سلامت پوست صورت انجام می دهند و نقش مهمی در ترغیب تولیدکنندگان به عرضه کرم های صورت نوآورانه ایفا می کنند.
تقسیم بندی بازار جهانی مرطوب کننده بر اساس منطقه
طبق جغرافیا، بازار جهانی در سراسر آمریکای شمالی، اروپا، آسیا و اقیانوسیه، آمریکای جنوبی و خاورمیانه و آفریقا مورد مطالعه قرار گرفته است.
آسیا و اقیانوسیه به عنوان برجسته ترین بازار در سال 2021 ظاهر شد. چین بازار مصرف کننده پیشرو محصولات مراقبت از پوست است. محصولاتی که در چین و سایر کشورهای آسیایی بسیار محبوب هستند شامل محصولات غیر معطر و روشن کننده پوست می شود. چین در چند دهه گذشته شاهد رشد اقتصادی قابل توجهی بوده است که منجر به افزایش درآمد قابل تصرف و تغییر تدریجی در رفتار خرید مصرف کنندگان شده است. بنابراین، میانگین هزینه های چین برای محصولات زیبایی طی چند سال گذشته به طور قابل توجهی افزایش یافته است. در ژاپن، مصرف کنندگان به خوبی در مورد محصولات زیبایی مختلف مطلع هستند. آنها ارزش‌گرا هستند و به دنبال محصولاتی با کیفیت بالا هستند. محصولات مرطوب کننده که مقرون به صرفه، کارایی بالا و نتایج سریع هستند، در بین مصرف کنندگان در کشور محبوبیت دارند. ژاپن به عنوان تولید کننده محصولات زیبایی با کیفیت و قابل اعتماد و یکی از صادرکنندگان عمده محصولات آرایشی در سراسر جهان شناخته شده است.
همچنین انتظار می‌رود آسیا اقیانوسیه سریع‌ترین CAGR را طی دوره 2022 تا 2029 ثبت کند. بزرگی بازار این منطقه به افزایش محبوبیت سریع مرطوب کننده ها در سراسر چین و هند مربوط می شود. کرم ها و لوسیون های مرطوب کننده به بخشی ضروری از عادات مراقبت از پوست تبدیل شده اند. مردم در سراسر جهان سبک زندگی پرمشغله ای دارند که باعث ایجاد مشکلات مدیریت استرس می شود. بنابراین، مردم از روال های مراقبت از پوست پیروی می کنند. در بازارهای چین، برندهایی مانند L’Oréal، Olay، Kiehl’s و سایرین در مقایسه با برندهای داخلی از محبوبیت زیادی برخوردار هستند. افزایش آگاهی مصرف کنندگان هندی نسبت به محصولات مراقبت از پوست منجر به افزایش نرخ رشد کلی بازار مرطوب کننده ها می شود. در هند، بازار تحت سلطه محصولات زیبایی مرسوم، از جمله فرمولاسیون آیورودا و گیاهی است. برخی از مارک های قدیمی که در بازار فعالیت می کنند عبارتند از Hindustan Unilever، Himalaya Wellness و Emami.
تقسیم بندی بازار جهانی مرطوب کننده با تجزیه و تحلیل فرم محصول
بر اساس فرم، بازار به کرم، لوسیون و ژل تقسیم می شود.
محافظت از پوست در سال های اخیر به یکی از مهمترین برنامه های سلامتی مصرف کنندگان تبدیل شده است. محصولات کرم مرطوب کننده به طور قابل توجهی در بین مصرف کنندگان در سراسر جهان محبوب هستند. در سال های اخیر، فرمولاسیون ژل ها نیز در بازار در حال تحول مراقبت از پوست محبوبیت پیدا کرده اند. ژل به سرعت جذب پوست می شود و به حفظ رطوبت پوست کمک می کند.
تقسیم بندی بازار جهانی مرطوب کننده توسط مصرف کننده نهایی
بازار بر اساس مصرف کننده نهایی به مردان، زنان، نوزادان و کودکان طبقه بندی می شود.
بر اساس مصرف نهایی، بازار مرطوب کننده ها به زنان، مردان و کودکان تقسیم می شود. بخش زنان بیشترین سهم درآمد را در سال 2021 به خود اختصاص داد. تفاوت در اجزاء باعث می شود مرطوب کننده ها در بین جنسیت ها، گروه های سنی و افراد با انواع مختلف پوست مفید باشند. زنان در مقایسه با مردان نسبت به مردان نسبت به ایجاد پوستی درخشان، قوی و جوان آگاه تر هستند که این امر باعث افزایش تقاضا برای مرطوب کننده ها در میان زنان می شود. بر اساس یک نظرسنجی، تقریباً 54 درصد از زنان بین گروه سنی 18 تا 29 سال هر روز در بریتانیا از مرطوب کننده استفاده می کنند، که تقریباً برای افراد بین 30 تا 59 سال یکسان است. با این حال، افراد بالای 60 سال هوشیارتر می شوند و حدود 64٪ از آنها به طور مرتب از مرطوب کننده ها استفاده می کنند، که تولید کنندگان را تشویق می کند تا محصولاتی برای جمعیت زنان در سراسر جهان تولید کنند. انتظار می رود افزایش آگاهی و استفاده روزافزون از مرطوب کننده ها در بازار باعث رشد درآمد این بخش شود.
انتظار می رود که بخش مردان در طول دوره پیش بینی نرخ رشد متوسطی را ثبت کند. اخیراً بازاریابی رسانه های اجتماعی نیز بر مردان برای استفاده از مرطوب کننده ها برای آبرسانی و درخشان شدن پوست تأثیر گذاشته است. در سال 2020، حدود 913 هزار مرد در بریتانیای کبیر و 4.5 میلیون مرد در فرانسه هر روز از مرطوب کننده برای حفظ رطوبت پوست استفاده کردند. انتظار می رود افزایش استفاده از مرطوب کننده ها در بین مردان باعث رشد درآمد این بخش شود.
انتظار می‌رود درآمد بخش بچه‌ها در طول دوره پیش‌بینی نرخ رشد درآمد متوسطی را ثبت کند. به غیر از زنان، مردان و کودکان نیز به مرطوب سازی منظم نیاز دارند. پوست نوزاد معمولا سریعتر از پوست بزرگسالان رطوبت خود را از دست می دهد. علاوه بر این، مرطوب کردن منظم برای پیشگیری و درمان خشکی پوست کودکان مفید است. پوست حساس‌تر بچه‌ها تقاضا برای مرطوب‌کننده‌های بدون افزودنی‌های شیمیایی و عطر را افزایش می‌دهد و انتظار می‌رود رشد درآمد این بخش را افزایش دهد.
تقسیم بندی بازار جهانی مرطوب کننده بر اساس مراکز توزیع
- سوپرمارکت/ هایپرمارکت
- فروشگاه‌های آرایشی بهداشتی
- فروشگاه‌های در دسترس
- فروشگاه‌های آنلاین
- سایر
تجزیه و تحلیل تأثیر 19- COVID
همه‌گیری کووید-19 به منظور جلوگیری از انتشار ویروس، بسیاری از مناطق جهان را مجبور به قرنطینه سریع کرد و در نتیجه کارخانه‌ها، مغازه‌ها و سایر مشاغل به سرعت تعطیل شدند. بازار جهانی محصولات غیر ضروری از کاهش سریع تقاضا و عرضه و همچنین محدودیت های سفر رنج می برد.
در نتیجه قرنطینه جهانی، شرکت های تولید کرم ریمل مجبور به تعطیلی واحدهای تولیدی خود به دلیل کمبود نیروی کار شدند. علاوه بر این، بیماری همه گیر باعث تعطیلی تعدادی از فروشگاه های لوازم آرایشی شد.
اگرچه استفاده از پلتفرم های آنلاین برای خرید محصولات ممکن است در کوتاه مدت باعث تقویت بازار شود. در این شرایط سخت استفاده از این پلتفرم ها ساده و راحت است. همانطور که درگاه های خرید آنلاین گزینه های متنوعی را ارائه می دهند و گزینه های پرداخت عالی را در اختیار مصرف کنندگان قرار می دهند.
